Social Media | Matteo Righi

Si è recentemente concluso Problemi zero. Il concorso lanciato da Kiabi, azienda di abbigliamento per tutta la famiglia, che ha messo in palio oltre a due Nokia Lumia 1020, due outfit scelti dalle giovani fashion blogger Chiara Nasti e Valentina Fradegrada: testimonial dell’edizione primaverile e autunnale del concorso.

Per presentare il brand, per la prima volta in Italia, a teenagers e young adults, Kiabi ha scelto di affidare a d&f la realizzazione di un Facebook Contest ospitato in una “tab” nella pagina ufficiale del brand, dal meccanismo davvero semplice e curioso.

All’utente era sufficiente aprire il proprio guardaroba, scegliere i 5 capi più brutti e imbarazzanti, fotografarli e uploadare la fotografia. I peggiori si aggiudicavano l’outfit. Queste immagini, veri e propri essential di capi orribili, pubblicati in un’apposita gallery venivano infatti votati dagli utenti e poi selezionati da una giuria di finale.
Tra tutti i partecipanti, venivano invece estratti i coloratissimi Nokia Lumia 1020.

Questo slideshow richiede JavaScript.

Il Contest è stato corredato da un piano editoriale dedicato nella pagina Facebook del brand e promosso attraverso digital PR, in tutti gli owned media Kiabi Italia e attraverso 3 divertenti video promozionali.

Buona visione!

Anno: 2014
Agenzia: d&f

Art Director: Sara Lenzi
Copywriter: Ileana Infantino
Direzione creativa: Matteo Righi
Account: Alessandro Zappoli

CDP Video: Memetika
Referente per la produzione: Gian Marco Bragaglia
Regia e DOP: Paolo Bertazza
Soggetti video: Matteo Righi e Ileana Infantino

Si è tenuto il 6 settembre 2012 al Teatro Comunale Luciano Pavarotti di Modena, un concerto in memoria del grande tenore modenese, al quale hanno partecipato oltre a dieci giovani cantanti d’opera, selezionati dalla Fondazione Pavarotti anche tantissimi “Special Friends”.

Con l’Orchestra Sinfonica Italiana, diretta dal Maestro Fabrizio Maria Carminati, si sono esibiti artisti del calibro di Jeff Beck, Andrea Bocelli, Montserrat Caballè, Elisa, Lorenzo Jovanotti, Ennio Morricone e Zucchero. A fare gli onori di casa Fabio Fazio, un grande amico del Maestro e di Nicoletta Mantovani.

In occasione dell’evento, la Fondazione Luciano Pavarotti ha lanciato un’iniziativa dal grande potenziale mediatico.

L’attività, prevedeva il coinvolgimento di grandi personalità del mondo della musica, dello spettacolo e del jet set internazionale, si basava sull’utilizzo di Twitter e sull’invio di un kit (una T-Shirt Luciano’s Friends e un fazzoletto bianco uguale a quello che usava il Maestro durante le sue esibizioni), accompagnati da una lettera con l’invito a partecipare e le istruzioni.

Gli amici di Luciano, per partecipare all’iniziativa, venivano invitati a compiere due semplici gesti:

Il primo, che aveva come fine quello di far conoscere la Fondazione Luciano Pavarotti, era di indossare la maglietta Luciano’s Friends e scattarsi una foto da condividere via Twitter.
Il secondo era un modo originale per dare il via a una raccolta fondi in sostegno dei giovani talenti del mondo della lirica: autografare il fazzoletto bianco, simbolo della figura di Luciano Pavarotti, e rispedirlo alla Fondazione per poi metterlo all’asta.

I risultati dell’operazione via Twitter, con un costo media pari a zero, sono stati di tutto rispetto:

322.949 Account Twitter coinvolti
Oltre 4.000.000 di impressions
Oltre 20 celebrities coinvolte

Ecco alcune delle celebrities che hanno twittato la propria fotografia: Lou Reed, Milly Carlucci, Alessandro Gassman, Alessandro Bergonzoni, Paolo Gerani, Pupi Avati, Patrizio Roversi, Dolce & Gabbana, Nicoletta Mantovani, Saturnino Celani, Beppe Grillo, Syusy Blady, Fabio Fazio, Jeff Beck, Ligabue, Jovanotti, Giancarlo Giannini, Alessandro Benetton, Zucchero e Alberta Ferretti.

Online: Agosto-Settembre 2014

Cliente: Fondazione Luciano Pavarotti
Referente per il cliente: Nicoletta Mantovani, Serena Belladelli

Agenzia: Hagakure

Art director: Marco Tironi
Copywriter: Fabio Montalbetti
Community manager: Barbara Boasso
Graphic designer: Georgia Matteini Palmerini
Direzione creativa: Matteo Righi

Share this:

Mi piace:

Share this:

Mi piace: