Si è recentemente concluso Problemi zero. Il concorso lanciato da Kiabi, azienda di abbigliamento per tutta la famiglia, che ha messo in palio oltre a due Nokia Lumia 1020, due outfit scelti dalle giovani fashion blogger Chiara Nasti e Valentina Fradegrada: testimonial dell’edizione primaverile e autunnale del concorso.
Per presentare il brand, per la prima volta in Italia, a teenagers e young adults, Kiabi ha scelto di affidare a d&f la realizzazione di un Facebook Contest ospitato in una “tab” nella pagina ufficiale del brand, dal meccanismo davvero semplice e curioso.
All’utente era sufficiente aprire il proprio guardaroba, scegliere i 5 capi più brutti e imbarazzanti, fotografarli e uploadare la fotografia. I peggiori si aggiudicavano l’outfit. Queste immagini, veri e propri essential di capi orribili, pubblicati in un’apposita gallery venivano infatti votati dagli utenti e poi selezionati da una giuria di finale.
Tra tutti i partecipanti, venivano invece estratti i coloratissimi Nokia Lumia 1020.
Il Contest è stato corredato da un piano editoriale dedicato nella pagina Facebook del brand e promosso attraverso digital PR, in tutti gli owned media Kiabi Italia e attraverso 3 divertenti video promozionali.
Buona visione!
Anno: 2014
Agenzia: d&f
Art Director: Sara Lenzi
Copywriter: Ileana Infantino
Direzione creativa: Matteo Righi
Account: Alessandro Zappoli
CDP Video: Memetika
Referente per la produzione: Gian Marco Bragaglia
Regia e DOP: Paolo Bertazza
Soggetti video: Matteo Righi e Ileana Infantino
Matteo Righi 